Esta semana encontrarás:

Mientras estabas construyendo tu proyecto, esto es lo que ha pasado esta semana en el mundo emprendedor 🌏:

Nike está preparando una de sus mayores apuestas de los últimos años de cara al próximo Mundial. Nuevos productos, campañas globales, activaciones en retail y una estrategia diseñada para volver a situar la marca en el centro de la conversación.

Y aunque pueda parecer una campaña más, creo que detrás hay una lectura mucho más interesante.

Durante décadas, Nike no solo fue una marca deportiva. Fue una referencia cultural. Marcaba tendencias, dominaba la conversación y era capaz de convertir cualquier lanzamiento en un fenómeno global.

Sin embargo, en los últimos años el escenario ha cambiado. La compañía ha sufrido presión en bolsa, ha perdido parte de su impulso en algunas categorías y ha visto cómo competidores como Adidas, On Running o Hoka ganaban relevancia entre nuevas generaciones de consumidores.

Por eso el Mundial representa una oportunidad única.

Porque hay muy pocos momentos capaces de reunir la atención de miles de millones de personas al mismo tiempo. Durante unas semanas, el deporte deja de ser simplemente deporte para convertirse en conversación global. Y las marcas saben que cuando todo el mundo está mirando hacia el mismo lugar, la oportunidad va mucho más allá de vender productos.

La verdadera batalla es la percepción.

Nike no necesita que la gente sepa quién es.

Necesita volver a ser la marca que la gente admira, comparte y desea.

Y eso es precisamente lo que hacen los grandes eventos. Permiten a las empresas redefinir cómo son percibidas por el mercado en un periodo de tiempo muy corto.

De hecho, muchas de las campañas más icónicas de la historia del marketing nacieron alrededor de grandes eventos deportivos. Porque cuando una marca consigue asociarse a momentos de emoción, victoria, superación o inspiración, esa conexión permanece mucho más tiempo que cualquier anuncio tradicional.

💡 La lección para cualquier emprendedor es muy potente: cuando una marca pierde relevancia, el problema rara vez está en el producto. Normalmente está en la percepción.

Y recuperar percepción es mucho más difícil que lanzar una nueva funcionalidad o bajar precios.

Por eso Nike no está utilizando el Mundial para vender más zapatillas.

Está utilizando el Mundial para recordarle al mundo por qué se convirtió en Nike. 🚀

Esta semana hemos hablado de Nike aprovechando el Mundial para reforzar su marca. También hemos visto a Revolut asociándose con Erling Haaland, a Ferrari fichando a Lewis Hamilton y a Alo convirtiendo un yate en Cannes en una de las acciones de branding más comentadas del año.

Y aunque parezcan casos completamente distintos, todos tienen algo en común.

Ninguna de estas empresas aparece donde aparece por casualidad.

Las mejores marcas del mundo entienden que la atención es limitada. Por eso no intentan estar en todas partes. Intentan estar exactamente en los lugares donde se está construyendo la cultura.

Nike quiere estar donde están los miles de millones de personas que seguirán el Mundial.

Ferrari quiere asociarse al piloto más mediático de la Fórmula 1.

Revolut quiere vincular su imagen a uno de los deportistas más reconocidos del planeta.

Y Alo quiere aparecer en los entornos donde se concentra el lujo, el wellness y la influencia.

Lo interesante es que ninguna de estas acciones trata realmente sobre deporte, banca, coches o ropa.

Tratan sobre percepción.

Tratan sobre ocupar espacio en la mente del consumidor.

Porque las empresas más inteligentes entienden algo muy importante: cuando una marca consigue estar presente de forma constante en los lugares correctos, deja de competir únicamente por producto y empieza a competir por relevancia.

💡 La lección para cualquier emprendedor es sencilla.

No necesitas estar en todas partes.

Necesitas estar en los lugares adecuados.

Porque muchas veces una aparición en el sitio correcto genera más impacto que cien publicaciones intentando captar atención en todas partes. 🚀

El último informe de Kaiko Research del 9 de junio de 2026 confirma a nuestro partner Bitvavo como el exchange con mayor cuota mundial de trading spot en euros entre 2025 y 2026.

Se trata de un momento muy relevante para Europa: una empresa europea está tomando la delantera en un mercado históricamente dominado por plataformas globales.

El estudio asegura que Bitvavo registró el 44% del volumen global en EUROS, por delante de Kraken, Coinbase y Binance. Este liderazgo refleja una tendencia clara: los usuarios europeos optan por operar en plataformas reguladas.

El 1 de julio de 2026 finaliza el periodo transitorio de MiCA: los exchanges sin licencia deberán dejar de operar en la UE. Para los usuarios con fondos en plataformas no autorizadas, esto puede implicar riesgos operativos, bloqueos o procesos de migración.

Por ahora, los exchanges más populares SIN licencia para operar son: Binance, BingX, Bitget, Bitunix, Quantfury, MEXC; Pero se confirma que más de 500 serán afectados.

Por eso, operar en exchanges regulados como Bitvavo es cada vez más importante para protegerse dentro del nuevo marco europeo.

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