Esta semana encontrarás:

Mientras estabas construyendo tu proyecto, esto es lo que ha pasado esta semana en el mundo emprendedor 🌏:

Durante el Mundial de Clubes ocurrió una escena que dio la vuelta al mundo.

La FIFA obligó a cubrir el enorme logo del Levi's Stadium con una lona blanca y eliminó temporalmente su nombre.

¿La razón?

Una de las reglas más importantes de la competición es la política de clean venue. Dentro del estadio solo pueden aparecer las marcas que han pagado por ser patrocinadores oficiales del torneo.

Levi's no era una de ellas.

Pero la historia dio un giro inesperado.

En lugar de quejarse, la marca aprovechó la situación. Cambió su foto de perfil por el logo censurado, publicó el estadio con el mensaje "Welcome to the beautiful [redacted] stadium" y consiguió millones de visualizaciones sin invertir un solo euro en medios.

Mientras muchos hablaban de Levi's, pocos se dieron cuenta de algo mucho más interesante.

La FIFA no solo protege el valor de sus patrocinadores.

Está encontrando nuevas formas de monetizar cada minuto del partido.

Un ejemplo son las pausas de hidratación.

Lo que nació hace años como una medida para proteger a los jugadores en condiciones de calor extremo se ha convertido en un nuevo espacio comercial. Durante esos minutos, las retransmisiones insertan patrocinadores, menciones de marca y activaciones comerciales que generan millones de euros adicionales para la competición.

Y probablemente esto no sea más que el principio.

Cada vez quedan menos espacios donde millones de personas prestan atención al mismo tiempo. Por eso, organizaciones como la FIFA buscan convertir absolutamente cada segundo de esa atención en un activo comercial.

💡 La lección es muy potente: las grandes empresas ya no solo monetizan su producto. Monetizan la atención que generan alrededor de él.

Y quien consiga dominar esa atención tendrá una ventaja que será muy difícil de copiar.

Cuando pensamos en un estadio, normalmente pensamos en fútbol, conciertos o grandes eventos.

Pero para muchas empresas, un estadio es mucho más que eso.

Es un soporte publicitario que funciona las 24 horas del día, los 365 días del año.

Por eso cada vez más marcas están invirtiendo cifras millonarias para quedarse con los naming rights, es decir, el derecho a poner su nombre al estadio.

Spotify pagó para que el Camp Nou pasara a llamarse Spotify Camp Nou.

Emirates lleva más de dos décadas dando nombre al estadio del Arsenal.

Riyadh Air ha hecho lo mismo con el Metropolitano del Atlético de Madrid.

A simple vista puede parecer una inversión desproporcionada.

Pero cuando tu marca aparece en retransmisiones deportivas, conciertos, noticias, mapas, entradas, redes sociales y millones de conversaciones durante años, la ecuación cambia por completo.

Y el caso del Levi's Stadium lo demuestra mejor que ninguno.

La FIFA tuvo que cubrir su nombre para proteger a sus patrocinadores oficiales. Sin embargo, el simple hecho de ocultarlo hizo que millones de personas descubrieran por qué una empresa paga tanto por asociar su marca a un estadio.

💡 Los naming rights no consisten en poner un logo en un edificio.

Consisten en conseguir que tu marca forme parte del lenguaje cotidiano de millones de personas. Y cuando eso ocurre, dejas de comprar publicidad para empezar a construir recuerdo de marca. 🚀

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