Esta semana encontrarás:

Mientras estabas construyendo tu proyecto, esto es lo que ha pasado esta semana en el mundo emprendedor 🌏:

Cuando pensamos en VICIO, pensamos en hamburguesas.

Pero si escuchas a sus fundadores, ellos nunca han dicho que su negocio sea vender hamburguesas.

Su obsesión siempre fue otra.

Construir una marca.

En 2020 ni siquiera empezaron vendiendo hamburguesas. Su primera idea fueron unas tapas de rabo de toro para delivery.

Duraron dos días.

Se dieron cuenta de que el producto no funcionaba, pararon el proyecto y volvieron a empezar desde cero.

Muchos emprendedores habrían insistido unos meses más.

Ellos prefirieron perder unos días antes que perder un año.

Y esa mentalidad les ha acompañado desde entonces.

Mientras otros competían por vender una hamburguesa más barata, VICIO decidió competir en tres cosas muy distintas: producto, tecnología y marca.

Crearon una de las primeras cadenas especializadas en smash burgers cuando casi nadie sabía lo que eran.

Construyeron toda la operación pensando en el delivery para que la comida llegara más rápido y en mejores condiciones.

Y entendieron que, si querían crecer, no bastaba con hacer buenas hamburguesas.

La gente tenía que hablar de ellas.

Por eso aprovecharon tendencias, colaboraron con creadores de contenido como Nil Ojeda y lanzaron campañas que generaban conversación constantemente.

Porque entendieron algo que muchas empresas siguen sin comprender.

Hoy no gana necesariamente quien tiene el mejor producto.

Gana quien consigue que la gente hable de él.

💡 Conclusión:

VICIO no ha construido una empresa de hamburguesas.

Ha construido una marca capaz de vender hamburguesas.

Y esa diferencia cambia completamente la forma de competir.

Cada vez hay más personas intentando construir una marca personal.

Publican en LinkedIn.

Suben vídeos a TikTok.

Escriben en X.

Comparten contenido en Instagram.

Pero la mayoría comete el mismo error.

Intentan gustarle a todo el mundo.

Evitan dar opiniones contundentes, esquivan temas polémicos y crean un contenido tan neutro que resulta imposible recordar quién lo publicó.

Sin embargo, los datos cuentan otra historia.

Un estudio que analizó más de 2,7 millones de publicaciones descubrió que los contenidos que señalaban un problema, un enemigo o defendían una postura clara se compartían el doble que aquellos que simplemente hablaban de sí mismos.

Y no hace falta irse muy lejos para verlo.

Marcas como Ryanair, Liquid Death o incluso el propio VICIO han construido parte de su crecimiento gracias a una comunicación con personalidad. No intentan caer bien a todo el mundo. Tienen un tono, una opinión y una forma de comunicar que hace que las recuerdes.

Eso no significa generar polémica porque sí.

Significa tener una identidad.

Porque cuando todos dicen lo mismo, la única forma de destacar es tener algo diferente que decir.

💡 Conclusión:

El mayor riesgo para una marca personal no es recibir críticas.

Es pasar desapercibida.

Porque en internet, muchas veces, ser recordado vale mucho más que intentar gustarle a todo el mundo.

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