Esta semana encontrarás:
🗞️ 1337 NEWS: Las 5 noticias más importantes del ecosistema emprendedor en las últimas dos semanas.
🍕 Domino’s arreglo carreteras para vender pizza
🥊 La Velada no es boxeo. Es un negocio.
🧠 Un segundo cerebro para guardar todo
Mientras estabas construyendo tu proyecto, esto es lo que ha pasado esta semana en el mundo emprendedor 🌏:
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🍕 Domino’s arregló carreteras para vender pizza
Hay campañas de marketing que intentan convencerte de que compres un producto.
Y luego está Domino’s, que decidió ponerse a arreglar carreteras.
Sí, literalmente.
La compañía detectó un problema bastante absurdo: podías pedir una pizza perfecta, pero si el coche atravesaba varios baches durante el camino, podía llegar completamente destrozada.
Así que en lugar de hacer un anuncio diciendo que se preocupaban por la calidad del delivery, decidieron demostrarlo.
En 2018 lanzaron Paving for Pizza.
Domino’s permitió a sus clientes nominar ciudades de Estados Unidos con carreteras en mal estado y empezó a financiar reparaciones de baches en municipios como Bartonville, Milford, Athens o Burbank.
Y aquí está lo brillante.
Domino’s podría haber gastado ese dinero en anuncios de televisión diciendo:
"Nos preocupamos por que tu pizza llegue perfecta."
Pero arreglar un bache cuenta exactamente la misma historia sin necesidad de decirla.
Convirtieron un problema cotidiano que aparentemente no tenía nada que ver con marketing en una demostración física de su propuesta de valor.
La carretera pasó a formar parte del producto.
Y, de repente, una empresa que vende pizzas tenía a clientes nominando ciudades, ayuntamientos participando y medios hablando de ella.
Eso es lo que hace especialmente buena la campaña.
No interrumpía para pedir atención. Hacía algo suficientemente interesante como para ganársela.
💡 Conclusión:
Muchas empresas se preguntan constantemente qué deberían publicar para conseguir atención.
🥊 La Velada no es boxeo. Es una máquina de atención.
La Velada empezó como un evento donde varios streamers se pegaban dentro de un ring.
Hoy se ha convertido en uno de los mayores escaparates para llegar al público joven en España.
Y mientras millones de personas miran los combates, hay otra pelea ocurriendo fuera del ring.
La de las marcas.
Revolut, InfoJobs, ALSA, Mahou, Coca-Cola, Spotify o CeraVe han entendido que patrocinar La Velada ya no consiste simplemente en poner un logo alrededor del cuadrilátero.
Consiste en formar parte del espectáculo.
Revolut utilizó el evento para captar clientes ofreciendo acceso anticipado a las entradas. InfoJobs convirtió una oferta de empleo en una acción viral: buscaba a alguien para asistir como invitado VIP y cobrar por ello.
Y ahí está la clave.
La Velada no dura una noche. Empieza meses antes con los entrenamientos, piques, entrevistas, pesajes y contenido de los participantes.
Cada influencer es protagonista, pero también un canal de distribución con millones de seguidores.
Ibai no ha construido únicamente un evento de boxeo.
Ha construido un lugar capaz de concentrar una cantidad gigantesca de atención.
💡 Conclusión:
La Velada demuestra cómo está cambiando el patrocinio.
Antes las marcas pagaban para aparecer delante de la audiencia.
Ahora pagan para formar parte de aquello que la audiencia quiere ver.
🧠 Un segundo cerebro para guardar todo
¿Cuántas veces guardas una web, una imagen o una idea y nunca vuelves a encontrarla?
MyMind quiere solucionar exactamente eso.
Puedes guardar artículos, imágenes, notas, vídeos, productos o cualquier cosa que encuentres por internet y la herramienta lo organiza automáticamente, sin carpetas ni sistemas complicados.
Es como tener un Pinterest privado mezclado con un segundo cerebro.
💡 Mi consejo: úsalo como el lugar donde guardar todas esas ideas que ahora mismo tienes repartidas entre Notion, favoritos, capturas de pantalla y mensajes a ti mismo.
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