Esta semana encontrarás:

Mientras estabas construyendo tu proyecto, esto es lo que ha pasado esta semana en el mundo emprendedor 🌏:

Hay empresas que planifican sus campañas con seis meses de antelación.

Y luego está Nil Ojeda.

Ves una campaña de Milfshakes y parece que alguien haya llegado un martes a la oficina diciendo:

“¿Y si vendemos piedras?”

Y lo hacen.

Otro día convierten su web en una plataforma para adoptar perros. Otro montan un falso juicio. Otro estampan camisetas pasando un SEAT Ibiza por encima. Y otro colocan a un jugador profesional de ajedrez en un Starbucks para regalarte un tablero si consigues ganarle.

Parece improvisación.

Pero probablemente ahí esté precisamente una de sus mayores ventajas.

Milfshakes no funciona como una marca tradicional con un catálogo permanente y campañas perfectamente previsibles. Funciona mediante drops limitados donde cada lanzamiento intenta contar una historia diferente.

El producto casi pasa a segundo plano.

Lo importante es conseguir que cuando anuncien el siguiente drop pienses:

“A ver qué coño han hecho esta vez.”

Y eso es muy difícil de conseguir.

Porque normalmente las empresas intentan eliminar la incertidumbre de su marketing.

Nil la utiliza como parte del producto.

No sabes exactamente qué van a vender.

No sabes cuándo.

Y tampoco sabes qué locura van a montar para presentarlo.

💡 Conclusión:

Improvisar no significa hacer las cosas sin pensar.

Significa construir una empresa suficientemente rápida como para convertir una buena idea en una campaña antes de que pase el momento.

Y en internet, donde una tendencia puede nacer y morir en una semana, esa velocidad puede valer más que un plan de marketing de 100 páginas.

Durante años, el marketing funcionaba así:

Idea → campaña → producción → lanzamiento.

Meses de trabajo para conseguir unas semanas de atención.

Internet está cambiando las reglas.

Hoy algunas de las mejores campañas nacen de algo que acaba de pasar.

Oreo aprovechó un apagón en la Super Bowl con un simple tweet. Ryanair convierte noticias y memes del momento en contenido. Duolingo ha construido buena parte de su personalidad reaccionando a la cultura de internet.

No podían tener esas campañas preparadas seis meses antes.

Tenían que estar preparados para reaccionar cuando apareciera la oportunidad.

Y ahí está el cambio.

El calendario de marketing sigue siendo importante, pero cada vez vale más dejar espacio para lo imprevisible.

Porque una tendencia puede durar días. Un meme, horas.

Y cuando necesitas cinco reuniones para aprobar una idea, probablemente internet ya esté hablando de otra cosa.

💡 Conclusión:

Quizá las mejores marcas del futuro no sean las que mejor planifiquen sus campañas.

Serán las que tengan la velocidad y libertad suficientes para aprovechar un momento cuando aparezca.

Si trabajas en marketing, diseño o simplemente necesitas encontrar buenas ideas, guarda esto.

Cosmos es una plataforma para descubrir y guardar referencias visuales de branding, campañas, fotografía, diseño y creatividad.

Piensa en Pinterest, pero mucho más limpio, cuidado y sin tanto ruido.

Puedes crear colecciones con todo lo que te inspira y construir tu propia biblioteca de referencias para cuando llegue ese temido momento de: “no se me ocurre nada”.

💡 Mi consejo: crea una colección únicamente con campañas que te hayan hecho pensar “ojalá se me hubiera ocurrido a mí”. Ahí puede estar la inspiración para la siguiente.

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